VNLOK kondigt juridische stappen aan tegen Meta vanwege illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram
De aankondiging en de directe context
VNLOK, de Nederlandse branchevereniging voor online gokoperators waaronder Entain, MGM en bet365, heeft aangekondigd Meta te dagvaarden en een klacht in te dienen bij de Europese Commissie, omdat illegale gokadvertenties gericht op Nederlandse gebruikers sterk zijn toegenomen; dit gebeurt terwijl strengere reclamevoorschriften en belastingverhogingen gelden, waardoor channelization rates dalen en de zwarte markt groeit tot bijna één miljard euro per jaar, een omvang die de gereguleerde markt bijna evenaart.
Volgens analyses van Q4 2025 betrof meer dan 95 procent van ongeveer 70.000 advertenties aanbieders zonder licentie, terwijl Meta minder dan 5 procent van deze advertenties verwijderde, wat de noodzaak van juridische actie onderstreept.
Omvang van de illegale advertenties en de zwarte markt
Data tonen aan dat de zwarte markt in Nederland bijna één miljard euro per jaar omvat, een bedrag dat de omvang van de legale sector benadert; deze ontwikkeling valt samen met strengere regels voor reclame en hogere belastingen, waardoor meer spelers zich wenden tot ongelicenseerde platforms. VNLOK baseert haar bevindingen op Q4 2025 data-analyse, waarin uit een steekproef bleek dat het merendeel van de getoonde advertenties afkomstig was van illegale operators.
De vereniging vertegenwoordigt meerdere grote operators en verzamelt bewijsmateriaal over gerichte campagnes die Nederlandse gebruikers bereiken via Facebook en Instagram, ondanks bestaande verboden op reclame voor kansspelen zonder Nederlandse vergunning.
Juridische en Europese procedure
VNLOK bereidt een civiele procedure voor tegen Meta en dient tegelijkertijd een klacht in bij de Europese Commissie, met als doel Meta te verplichten tot betere handhaving van bestaande regels en verwijdering van illegale advertenties; de klacht richt zich op de naleving van Europese regelgeving inzake online reclame en kansspelen.
De procedure volgt op eerdere verzoeken aan Meta en de Kansspelautoriteit, waarbij VNLOK verwijst naar de aanhoudende aanwezigheid van advertenties die Nederlandse wetgeving overtreden; in juli 2026 blijft de situatie relevant omdat channelization rates verder onder druk staan door de combinatie van belastingmaatregelen en onvoldoende verwijdering van illegale content.
Gevolgen voor de gereguleerde markt
Strengere reclamevoorschriften en belastingverhogingen hebben bijgedragen aan dalende channelization rates, terwijl de zwarte markt groeit; VNLOK benadrukt dat operators met een Nederlandse licentie zich aan strenge voorwaarden houden, maar concurrentie ondervinden van illegale aanbieders die via sociale media vrijelijk adverteren.
Het aandeel van illegale advertenties bedroeg meer dan 95 procent van de ongeveer 70.000 getelde items in Q4 2025, en Meta verwijderde minder dan 5 procent daarvan, wat volgens VNLOK wijst op ontoereikende maatregelen van het platform.
Conclusie
De aangekondigde rechtszaak en klacht bij de Europese Commissie vormen de volgende stap in de aanpak van illegale gokreclames door VNLOK, met als doel de bescherming van de gereguleerde markt en de vermindering van de zwarte markt die bijna één miljard euro per jaar bedraagt; de uitkomsten van deze procedures zullen bepalen hoe Meta en andere platforms omgaan met advertenties van ongelicenseerde kansspeloperators in Nederland.